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一碼難求,馬斯克親自帶貨的Clubhouse是什么?

摘要: 近日,Clubhouse備受熱議,引起音頻社交概念題材大火。就連世界首富、“頂流網紅”馬斯克也為Clubhouse直播站臺,一夜之間引爆話題。據悉,Clubhouse的用戶邀請碼已經一碼難求。但仍有大量用戶高價求購,只為成為Clubhouse的一員。那么,Clubhouse究竟為何一夜爆紅?它又是怎樣的一匹黑馬?

近日,Clubhouse備受熱議,引起音頻社交概念題材大火。就連世界首富、“頂流網紅”馬斯克也為Clubhouse直播站臺,一夜之間引爆話題。據悉,Clubhouse的用戶邀請碼已經一碼難求。但仍有大量用戶高價求購,只為成為Clubhouse的一員。那么,Clubhouse究竟為何一夜爆紅?它又是怎樣的一匹黑馬?


馬斯克為Clubhouse直播站臺

據悉,Clubhouse是一款即時語音通話的社交APP,官方對它的定義是“利用語音讓人們隨時隨地發聲、講述故事、創造想法、深化友誼,和世界各地朋友交流的新型社交產品”,外媒將它形容為“播客和推特的結合體”。這款APP由硅谷企業家保羅·戴維森(Paul Davison)和前Google員工羅漢·賽斯(Rohan Seth)開發。二人于2020年2月創立AlphaExploration工作室,同年3月發布了Clubhouse。


在Clubhouse中,每個人都可以創建房間,分為“公開”“社交”“私密”三種屬性,人數限制各不相同。在房間中,主要由嘉賓發言,其他聽眾旁聽。聽眾如果想要發言,可以舉手申請成為嘉賓,之后提問或發言。房間管理員可以“提拔”嘉賓共同管理,也可以邀請聽眾成為嘉賓。同時,管理員和嘉賓也可以主動“降級”為普通聽眾,或直接離開房間。此外,正如它的名字一樣,Clubhouse的聊天氛圍類似美國的club、中國的茶館,Clubhouse借鑒了Snapchat“觀后即焚”的理念,房間里的所有語音都是實時進行,不能保存。


1月24日官方發布的博客中顯示,Clubhouse每晚有成千上萬個語音房間被開啟。房間的聊天話題囊括了游戲討論、NBA賽事回顧、歌劇欣賞、哲學辯論、旅行攻略分享,甚至是冥想打坐?!斑@里聊天的包袱不是很重,”一位用戶這樣評價Clubhouse,“不用在意你在開車或者是在做別的事,因為是語音聊天,想上麥就上一會兒,其他時間可以邊聽邊做其他事?!?/p>


從Clubhouse發布至今不到一年的時間里,Clubhouse的用戶數翻了1000倍。目前,Clubhouse已擁有超過500萬用戶,估值約為10億美元。馬斯克親自“直播帶貨”后,Clubhouse迅速成為關注焦點,當天的下載量達到240萬次。預計未來將迎來新一輪增長高峰。


在2月1日的直播中,馬斯克的房間Elon Musk on Good Time聽眾人數達到5000人上限,開播即爆滿。聊天室內,馬斯克談及自己關于一系列問題的看法,話題涉及太空旅行、火星殖民地、人工智能和新冠疫苗等。在不久前華爾街對陣散戶的大戰中,券商Robinhood可謂處于風暴中心。巧合的是,Robinhood的CEO弗拉德?特內夫(Vlad Tenev)也是馬斯克房間聽眾中的一員。馬斯克隨即問起特內夫關于Robinhood限制GameStop股票交易的問題。對方回應:“我覺得你有點陰謀論了?!碑斖?,馬斯克還在聊天室里公開支持比特幣?!氨忍貛攀且患檬?,我是比特幣的支持者?!贝嗽捯怀?,比特幣價格一度拉漲800美元。


邀請碼一碼難求

值得注意的是,Clubhouse規定只有獲得邀請碼的人才能加入。憑借創始人和投資人的社交鏈,Clubhouse早期專注邀請知名藝人、政商名流、行業精英加入。除馬斯克之外,Clubhouse的早期種子用戶還包括脫口秀主持人歐普拉(Oprah)、喜劇泰斗凱文·哈特(Kevin Hart)、演員阿什頓·庫徹(Ashton Kutcher)等各界明星。


除了Clubhouse平臺親自邀請的名流精英,還有一批“想看看大佬們都在聊什么”和希望借助“接近名人增加自己社交資本”的普通用戶。然而,Clubhouse目前仍處于測試邀請階段。想要注冊Clubhouse必須要有其他用戶發送的邀請碼,而每一位注冊用戶只能為2位朋友提供邀請碼。這種邀請機制使得Clubhouse賬號變成了稀缺資源,擁有Clubhouse邀請碼也已成為社交網絡上社會地位的象征。目前,在推特搜索Clubhouse詞條,會彈出大量例如“10美金3個邀請碼”的黃牛廣告。而在eBay上,Clubhouse邀請碼的價格更為夸張,一般在幾十美金到100美金一個,最高的甚至被炒到了125美金的“天價”。


在投資界,有一個專業術語叫作“大象聚首”(elephant-bumping)?!肮缮瘛卑头铺卣J為,大象是陸地之王,力量的象征。一個項目之所以能吸引大人物紛至沓來,正是因為“大象聚首”現象?!懊恳粋€人都想借此確認自己也是一頭‘大象’?!?/p>


Clubhouse現已做出回應,計劃于近期將APP免費開放給更多用戶。


股價瘋漲,用戶飆升,Clubhouse還面臨哪些問題

據《商業內幕》報道,Clubhouse雖未上市,但投資者似乎在通過Agora(API)和Clubhouse Media Group (CMGR)兩家上市公司間接進行炒作。媒體報道稱,Clubhouse背后的服務提供商是Agora。據悉,Agora是多款現象級產品的音視頻服務商,2017年現象級游戲“線上狼人殺”、2019年現象級應用“音遇”的技術服務商均為Agora。在馬斯克直播期間,Agora股價創下81.48美元/股的歷史新高。同樣,Clubhouse Media在馬斯克直播時,盤中更是飆升逾116%,達到17.99美元/股的高位,后稍有回落,報收13.10美元/股。


在用戶數飆升,關聯企業股價瘋漲的同時,Clubhouse也面臨不少潛在危機?!哆B線》認為,Clubhouse目前雖處于測試階段,但隨著用戶不斷增長,Clubhouse似乎有成為社群APP巨頭的十足潛力。然而,若想成為比肩Facebook、Instagram、YouTube的社媒巨頭,就必須面臨仇恨言論、色情內容等審查控管,而“違規與否”的判定時常存有爭議,過于限縮的環境會造成用戶出走?!稊滴粫r代》認為,因為Clubhouse“無痕使用”的特性,平臺上因此充斥著各種關于言語暴力、騷擾、種族歧視、性別歧視等仇恨言論,但因為缺乏證據而難以阻止或定罪。再加之聊天室中沒有“回復”或是任何可以提出反饋意見的功能,發言者和聽眾表達權利嚴重不對等。除了申請發言(但可能會被主持人禁聲),用戶表達異議的難度很高,虛假信息或歧視侮辱性言論可能被大量傳播,卻無從防范和阻止?!斑@樣的社群平臺極度依賴網絡效應,使用人數越多,服務的價值就越高。這是一個強者越強、弱者越弱的產業。公司不是成為行業巨頭,就是默默無聞地夭折,幾乎沒有中間選項。只能說Clubhouse只成功了一半,未來仍面對不少挑戰?!?/p>


圖片來源于網絡

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